近日，青岛啤酒在2024年度股东大会上透露了公司未来发展战略，明确将以经典、纯生、白啤三大核心产品组合作为增量引擎，同时全面发力生鲜啤酒赛道，引领行业生鲜化趋势，并加速超高端产品奥古特的布局。此外，公司还将重点优化南方市场的资源配置，以提升区域竞争力。
三大核心产品组合驱动增长
青岛啤酒在会上强调，经典、纯生、白啤将成为公司未来保增量的核心产品组合。其中，经典系列将继续推进全国化战略，目标是在中长期实现年销量突破300万吨。目前，经典系列已在全国范围内建立起稳定的消费群体，未来将通过渠道下沉和品牌强化进一步扩大市场份额。
纯生啤酒将于今年5月迎来全面升级，包括包装焕新和口感优化，并同步启动全国性大型营销活动，以提升品牌影响力。纯生系列作为青岛啤酒的中高端主力产品，近年来增速显著，此次升级旨在巩固其在年轻消费群体中的竞争力。
白啤则凭借差异化的口感和高端定位，已在国内市场占据领先地位。青岛啤酒表示，未来将继续丰富白啤的产品线，推出更多风味和创新包装，以满足消费者多元化需求。
全面发力生鲜赛道 引领行业趋势
生鲜啤酒因其新鲜口感和短保质期特点，近年来备受消费者青睐。青岛啤酒宣布将全面发力这一赛道，通过优化供应链和冷链物流，确保产品从工厂到终端的高效配送。公司计划在核心城市增设生鲜啤酒专营渠道，并与餐饮、酒吧等即饮场景深度合作，抢占市场份额。
业内人士分析，生鲜啤酒的毛利率普遍高于普通啤酒，且符合消费升级趋势。青岛啤酒此举不仅可提升盈利能力，还将推动中国啤酒行业向生鲜化、高品质化方向发展。
提速超高端产品奥古特
在高端化战略下，青岛啤酒将加速发展超高端品牌奥古特。该产品定位精英消费群体，主打进口大麦芽和独特酿造工艺，目前已在部分一线城市的高端商超和餐饮渠道铺货。未来，公司计划通过品鉴会、跨界联名等营销方式，进一步提升奥古特的品牌溢价。
优化南方市场布局
南方市场一直是青岛啤酒的潜力增长点。公司表示，后续将全面优化该区域的资源配置，调整渠道模式和产品矩阵，以应对激烈的市场竞争。具体措施包括加强即饮渠道建设、推出区域定制化产品，以及加大品牌宣传力度。
青岛啤酒董事长在股东大会上表示，公司将坚持“高质量跨越式发展”战略，通过产品创新、渠道优化和生鲜化布局，巩固行业领先地位，为投资者创造长期价值。
此次战略调整彰显了青岛啤酒在存量市场中寻找增量的决心，同时也为中国啤酒行业的转型升级提供了新思路。
